By Joana Lopes 
Criar uma identidade visual forte é essencial para qualquer marca que se queira destacar e ser lembrada. Mais do que apenas um logotipo bonito, a identidade visual transmite a personalidade, os valores e a essência do seu projeto ao mundo. Se está a começar do zero e não sabe por onde iniciar, este guia completo vai ajudá-lo em cada passo do processo, desde a definição de conceitos até à construção de elementos visuais consistentes. Vamos começar?
Imagine que recebe dois presentes.
O primeiro presente vem numa caixa bem pensada, com um laço bonito, papel texturado e uma etiqueta com o seu nome escrito à mão.
Antes mesmo de abrir, já sente que aquele presente foi preparado com cuidado. Já criou uma expectativa e já despertou algumas emoções ou sensações.
Logo a seguir, recebe outro presente, que está num saco de plástico comum, com fita-cola a fechar. Não sabe bem o que esperar. A experiência é neutra e talvez até o deixe um pouco indiferente.
Mas se refletir, ambos os presentes podem ter algo incrível lá dentro.
Mas qual deles o marcou mais? Qual é que ficou na memória?
O mesmo acontece com a identidade visual de uma marca.
A identidade visual é a “embalagem” que cria a primeira impressão. É o que atrai o olhar, desperta curiosidade e desperta emoções e sensações. A identidade visual permite que a sua marca seja reconhecida, lembrada e valorizada.
O que é uma identidade visual?
A identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que devem representar uma marca, um freelancer ou um projeto. Estes elementos devem ser coerentes com os valores da marca e demonstrar a essência da mesma.
Como foi exemplificado anteriormente, ter uma identidade visual bem elaborada permite criar uma imagem que faz com que os seus clientes e potenciais clientes associam à sua marca, diferenciando-se da concorrência e conquistando uma posição no mercado que lhe confere credibilidade e confiança.
Mas uma identidade visual não é apenas composta por um nome ou logotipo, deve também ser definido elementos gráficos, como, slogan, tipografia, cores, formas, tom de voz, estilo visual, aplicações da marca, entre outros.
O que é o manual de identidade?
Os elementos mencionados anteriormente, juntos, compõem o manual de identidade visual ou brand book. Este é um documento que tem como objetivo garantir uma coerência entre todos meios de comunicação (redes sociais, website, comunicação tradicional, …). Qualquer pessoa que trabalhe com a marca deve ter acesso ao manual de identidade, para garantir que as diretrizes aí definidas são cumpridas.
O processo de definição da identidade visual é um processo demorado que exige muita pesquisa e análise do mercado para criar uma marca estratégica. É essencial que a identidade visual reflita a missão, visão e os valores da marca definidos e por isso, todos os elementos gráficos devem ser desenhados e definidos com um propósito, sempre alinhados com a estratégia definida.
Passo a passo para criar uma identidade visual para a sua marca
- Conhecer a marca
O primeiro passo consiste em pesquisa e análise. Definir a missão, visão e os valores é o primeiro passo para depois escolher para qual público-alvo vai comunicar e como a marca quer ser percebida pelo mercado.
- Definir o posicionamento
Após a definição de conceitos anteriores, deve entender como é que a marca se pretende diferenciar da concorrência, o que a torna única e analisar a concorrência para perceber o que faz de diferente e que pode agregar valor ao potencial cliente.
- Criar o logotipo
E finalmente, começa o processo de criação de logotipo. Faça vários testes e formatos, e invista num logotipo simples e versátil, pensando, posteriormente, na sua aplicabilidade nos diferentes materiais. Deve criar a versão principal, versões secundárias e as versões monocromáticas (branco e preto) para estar preparado para aplicar em diversos fundos e formatos.
- Escolher a paleta de cores
A paleta de cores transmite emoções e reforça a personalidade da marca, devendo ser escolhida com base nas sensações que permite transmitir ao público alvo. Por exemplo, preto transmite elegância ou vermelho pode transmitir paixão. Analise os significados das cores para escolher o que melhor se adequa. Registe e guarde os códigos das cores utilizadas (HEX, CMYK e RGB).
- Escolher a tipografia
Assim como as cores, a tipografia também tem um papel influenciador no potencial cliente em relação à sua perceção sobre a marca. Deve selecionar uma fonte para títulos e uma fonte ou mais para subtítulos. Defina hierarquias, tamanhos e espaçamentos.
- Desenvolver elementos gráficos de apoio
Os elementos gráficos de apoio são elementos que pode criar para complementar a identidade visual e não é muito essencial. Se fizer sentido para a marca podem ser criados. Estes elementos gráficos podem ser padrões, ícones ou texturas que poderão ser utilizados nos formatos de comunicação da marca e permitem uma coerência,
- Tom de Voz
O tom de voz é a maneira como a marca se expressa. Deve definir se utiliza uma linguagem mais descontraída ou mais formal. Se na sua comunicação se dirige ao público, utilizando a 2º pessoa do singular “tu” ou fala na 3º pessoa.
- Aplicar a identidade em materiais
Este é um ponto importante, por vezes designers criam logotipos sem pensar nas suas aplicabilidades em diferentes materiais e quando é pedido para colocar numa t-shirt ou numa caneta percebem que o logo não é assim tão versátil. Por isso, é importante testar o seu logotipo em suportes de comunicação digital, impresso ou mobile e perceber se facilmente se adapta. Este processo garante, também, que haja uma coerência entre os diferentes suportes de comunicação.
- Elaborar o Manual de Identidade
E por fim, o passo mais fácil! Basta juntar todos os elementos que elaborou, anteriormente, num documento apelativo, com todas as diretrizes sobre como utilizar o logotipo, todas as utilizações incorretas, cores, fontes,…
Exemplos de manuais de identidade visual
Existem alguns manuais mais complexos e manuais mais simples. Não há certo ou errado. O manual de identidade visual deve ter os elementos que considerar pertinentes para uma boa utilização da marca nos diferentes tipos de comunicação. Aqui estão alguns exemplos:
- Apple
https://www.apple.com/legal/sales-support/certification/docs/logo_guidelines.pdf
- Super Bock
https://superbockgroup.com/wp-content/uploads/2023/03/nhyr6lz5ymnb1gbaiw51f.pdf
- Amazon
https://pages.awscloud.com/rs/112-TZM-766/images/Amazon%20Global_Brand%20Guidelines_DF_v3.pdf
- Spotify
https://developer.spotify.com/documentation/design
Conclusão
Tal como a embalagem de um presente pode influenciar a forma como o recebemos, a identidade visual tem o poder de moldar a perceção que os outros têm da sua marca, mesmo antes de conhecerem os seus produtos ou serviços. Mais do que estética, ela comunica, posiciona e cria ligações emocionais.
Investir numa identidade visual bem estruturada é investir na credibilidade, consistência e reconhecimento da sua marca. É construir uma presença que perdura na memória e no coração do seu público. Por isso, não subestime o impacto do design, ele é o primeiro passo para transformar curiosidade em confiança, e confiança em conexão duradoura.