By Joana Lopes 
Quando olha para um logótipo, um website ou uma embalagem, há algo que o chama à atenção quase sem dar por isso: a cor. Mais do que um elemento estético, a cor tem o poder de influenciar emoções, decisões e perceções.
A isto podemos chamar a psicologia das cores, uma ferramenta muito importante para o design gráfico.
O que é a psicologia das cores?
A psicologia das cores é o estudo sobre a capacidade do nosso cérebro de identificar uma cor e associá-la a uma emoção ou sentimento. E daí ser essencial pensarmos ao pormenor cada detalhe, pois isso terá um impacto no consumidor, que não é só estético.
Elas comunicam, influenciam e provocam emoções. Por isso, escolher uma cor não é só uma questão de gosto, é uma decisão estratégica.
Mas afinal, qual é a cor ideal?
Cada cor está associada a um sentimento e a uma emoção, ainda assim existem vários subtons. De forma geral, podemos classificar da seguinte forma:
- Tons quentes e frios
Estes correspondem a tons mais amarelados, laranjas ou vermelhos. E de forma geral, transmitem acolhimento, agitação, ação, interação, dinamismo, energia, interação e amizade. Os tons frios incluem subtons e tons azuis ou esverdeados, e passam a mensagem de racionalidade, sofisticação, impessoalidade, elegância, tranquilidade e distanciamento.
- Tons claros e escuros
Quanto mais a cor é escura, transmite força, autoridade, formalidade, seriedade, credibilidade e poder. Quanto mais a cor é clara, transmite flexibilidade, acessibilidade, informalidade e leveza.
- Tons intensos e suaves
A intensidade da cor também pode variar em tons mais intensos ou suaves. Os tons mais intensos são cores mais puras e bem pigmentadas e transmitem entusiasmo, desafio e energia. Os tons suaves transmitem acolhimento, suavidade, maturidade e equilíbrio.
Significado das cores
A verdade é que cada cor está associada a sentimentos e emoções que pode gerar.
Ferramentas para criar combinações de cores
- Adobe Color
Esta ferramenta permite criar paletas de cores, utilizando as composições análogas, monocromáticas, tríades, complementares, compostas, variações tonais ou personalizar conforme pretender.
- ColorSpace
O ColorSpace é uma ferramenta online gratuita que te ajuda a gerar paletas de cores a partir de uma única cor base. Basta inserir o código hexadecimal da cor (ex: #4CAF50) e, em segundos, o site apresenta várias combinações harmoniosas.
- Color Hunt
Color Hunt é uma galeria curada de paletas de cores modernas e minimalistas, criada por designers para designers. Ao contrário de outras ferramentas automáticas, aqui encontras paletas feitas manualmente, com foco em tendências visuais, harmonia e estética.
- khroma
Khroma é uma ferramenta baseada em inteligência artificial que aprende as suas preferências de cor e gera paletas personalizadas com base no seu gosto. Começa por escolher 50 cores favoritas, o algoritmo aprende o seu estilo visual e gera combinações de cor em diferentes contextos.
Conclusão
A psicologia das cores é uma ferramenta poderosa para criar uma experiência mais envolvente e estratégica no seu conteúdo. Ao entender como cada cor impacta as emoções e comportamentos do seu público-alvo, consegue transmitir a mensagem certa e fortalecer a identidade da sua marca.
Lembra-se: a escolha das cores deve ser intencional e alinhada com os objetivos do projeto. Agora que já conhece os princípios essenciais, é hora de colocar a teoria em prática e dar mais vida e significado ao design!